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從海報設(shè)計看網(wǎng)站視覺營銷

發(fā)表日期:2019-04-01 瀏覽次數(shù):1988 標簽:

  走在大街上,看到第一家店,然后進去購買,這叫做SEO,或者PPC。看到了就買。

  走在大街上,因為讀了商家的廣告,覺得價格不錯或者產(chǎn)品會不錯,進店購買。這叫內(nèi)容營銷。

  什么是視覺營銷呢?一家店的裝修或者門頭,吸引了你的視覺,進去看一看,然后決定購買。這就是視覺營銷。

  定制網(wǎng)站區(qū)別于營銷網(wǎng)站或者一般的品牌官網(wǎng)的地方就在于,定制網(wǎng)站具有視覺營銷效果。

  我們認為,視覺營銷做得最成功的還是海報。

  海報的視覺營銷

  在海報設(shè)計領(lǐng)域,有一個人叫黃海。他的海報設(shè)計報價為單張百萬。一張圖片,要價百萬。這恐怕是工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域最昂貴的設(shè)計細分行業(yè)。

  更重要的是,要找黃海設(shè)計海報,電影制作單位甚至要排隊一年以上。

  背后說明什么呢?黃海的電影海報設(shè)計能夠為客戶帶來超過百萬的收入,這樣才能讓客戶趨之若弩。實際上,根據(jù)我們的觀察,也的確如此。在淘票票等購票網(wǎng)站,很多用戶留言表示要去看的原因之一就是“海報設(shè)計”吸引人。

  電影海報設(shè)計就是極致化的視覺營銷。黃海電影海報設(shè)計業(yè)務(wù)成功,有這樣幾個原因。

  其一,具有神秘性。通常電影海報早于電影預(yù)告片發(fā)布,海報成為了了解電影故事、揣測電影故事的唯一窗口,有點“管中窺豹”的意思。試想一下,如果電影海報的發(fā)布要比預(yù)告片發(fā)布遲,海報的視覺營銷效果就會差很多。

  其二,能夠引發(fā)情感。黃海較為知名的電影海報有龍貓的電影海報、張藝謀電影《影》的電影海報等。看到龍貓的電影海報,很容易就引起關(guān)于童趣、純真的情感聯(lián)想。看到《影》的電影海報,容易引發(fā)關(guān)于斗爭、糾結(jié)的情感。這就是成功的視覺營銷。

  

網(wǎng)站設(shè)計

 

  其三,全面鋪開。一個電影上映之前,電影海報已經(jīng)在很多場合使用。比如電影院櫥窗、電影院走廊、各種發(fā)布會等等。“鋪陳”,是放大視覺營銷效果的重要手段。

  分析了海報,我們再來分析網(wǎng)站。

  我們試圖回答這樣一個問題:如何能夠讓網(wǎng)站的視覺營銷效果最大化?

  網(wǎng)站的視覺營銷

  首先。對信息的隱藏。

  優(yōu)秀的海報設(shè)計,即能夠借助簡單的元素表明電影主題,而電影的整個故事其實是無法讀出來的。同樣,網(wǎng)站設(shè)計如果想要視覺營銷效果,也需要即能夠傳達出品牌的核心主題,而對于品牌的其它內(nèi)容需要隱藏處理。不管是網(wǎng)站設(shè)計還是網(wǎng)站主題活動設(shè)計,都應(yīng)該秉持這樣的理念——讓用戶對主題產(chǎn)生好奇。

  其次。摸準用戶的情感。

  人的情感是多樣和復(fù)雜的。但是每一個海報設(shè)計,都能夠抽取其中的某一種情感。網(wǎng)站設(shè)計也要一樣,要通過配色、元素的使用、版面的布置,激活用戶的情感共鳴,特別是色彩的使用和搭配。

  最后,得力的營銷。我們甚至認為,網(wǎng)站的視覺營銷之所以沒有引起包括設(shè)計師和客戶足夠的重視,是因為視覺營銷的效果需要在內(nèi)容營銷和SEO營銷的基礎(chǔ)上,才能顯現(xiàn)。即便很多視覺很棒的網(wǎng)站,推出之后也沒有足夠的點擊。原因在于內(nèi)容營銷和SEO都沒有展開。有的網(wǎng)站,在上線并推廣一段時間之后,點擊大增,其實這其中有視覺營銷的功勞。


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