走在大街上，看到第一家店，然后進去購買，這叫做SEO，或者PPC。看到了就買。

　　走在大街上，因為讀了商家的廣告，覺得價格不錯或者產(chǎn)品會不錯，進店購買。這叫內(nèi)容營銷。

　　什么是視覺營銷呢?一家店的裝修或者門頭，吸引了你的視覺，進去看一看，然后決定購買。這就是視覺營銷。

　　定制網(wǎng)站區(qū)別于營銷網(wǎng)站或者一般的品牌官網(wǎng)的地方就在于，定制網(wǎng)站具有視覺營銷效果。

　　我們認為，視覺營銷做得最成功的還是海報。

　　海報的視覺營銷

　　在海報設(shè)計領(lǐng)域，有一個人叫黃海。他的海報設(shè)計報價為單張百萬。一張圖片，要價百萬。這恐怕是工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域最昂貴的設(shè)計細分行業(yè)。

　　更重要的是，要找黃海設(shè)計海報，電影制作單位甚至要排隊一年以上。

　　背后說明什么呢?黃海的電影海報設(shè)計能夠為客戶帶來超過百萬的收入，這樣才能讓客戶趨之若弩。實際上，根據(jù)我們的觀察，也的確如此。在淘票票等購票網(wǎng)站，很多用戶留言表示要去看的原因之一就是“海報設(shè)計”吸引人。

　　電影海報設(shè)計就是極致化的視覺營銷。黃海電影海報設(shè)計業(yè)務(wù)成功，有這樣幾個原因。

　　其一，具有神秘性。通常電影海報早于電影預(yù)告片發(fā)布，海報成為了了解電影故事、揣測電影故事的唯一窗口，有點“管中窺豹”的意思。試想一下，如果電影海報的發(fā)布要比預(yù)告片發(fā)布遲，海報的視覺營銷效果就會差很多。

　　其二，能夠引發(fā)情感。黃海較為知名的電影海報有龍貓的電影海報、張藝謀電影《影》的電影海報等。看到龍貓的電影海報，很容易就引起關(guān)于童趣、純真的情感聯(lián)想。看到《影》的電影海報，容易引發(fā)關(guān)于斗爭、糾結(jié)的情感。這就是成功的視覺營銷。

　　其三，全面鋪開。一個電影上映之前，電影海報已經(jīng)在很多場合使用。比如電影院櫥窗、電影院走廊、各種發(fā)布會等等。“鋪陳”，是放大視覺營銷效果的重要手段。

　　分析了海報，我們再來分析網(wǎng)站。

　　我們試圖回答這樣一個問題：如何能夠讓網(wǎng)站的視覺營銷效果最大化?

　　網(wǎng)站的視覺營銷

　　首先。對信息的隱藏。

　　優(yōu)秀的海報設(shè)計，即能夠借助簡單的元素表明電影主題，而電影的整個故事其實是無法讀出來的。同樣，網(wǎng)站設(shè)計如果想要視覺營銷效果，也需要即能夠傳達出品牌的核心主題，而對于品牌的其它內(nèi)容需要隱藏處理。不管是網(wǎng)站設(shè)計還是網(wǎng)站主題活動設(shè)計，都應(yīng)該秉持這樣的理念——讓用戶對主題產(chǎn)生好奇。

　　其次。摸準用戶的情感。

　　人的情感是多樣和復(fù)雜的。但是每一個海報設(shè)計，都能夠抽取其中的某一種情感。網(wǎng)站設(shè)計也要一樣，要通過配色、元素的使用、版面的布置，激活用戶的情感共鳴，特別是色彩的使用和搭配。

　　最后，得力的營銷。我們甚至認為，網(wǎng)站的視覺營銷之所以沒有引起包括設(shè)計師和客戶足夠的重視，是因為視覺營銷的效果需要在內(nèi)容營銷和SEO營銷的基礎(chǔ)上，才能顯現(xiàn)。即便很多視覺很棒的網(wǎng)站，推出之后也沒有足夠的點擊。原因在于內(nèi)容營銷和SEO都沒有展開。有的網(wǎng)站，在上線并推廣一段時間之后，點擊大增，其實這其中有視覺營銷的功勞。